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品牌引领 兴业富民建新功

品牌引领 兴业富民建新功

  

陕北高原金秋时节,洛川苹果又迎来了一个收获季节。李新安在1947年种植的第一棵苹果树在永祥镇阿诗村洛川苹果的“第一村”结出了果实。李新安没想到,许多年后,这片黄土地将成为世界上最大的青苹果标准化基地,“洛川苹果”将在国内外享有良好的声誉。

在首都北京,早上,成千上万的家庭用“三元”鲜奶开始他们的日常饮食。一天之内,更多的家庭将或多或少地与寿农食品集团旗下的几十个品牌打交道:古城、八喜、王致和、六必居...新中国成立70年来,从北京郊区的一个国有农场起步的北京国营农场,已经转变为一个跨行业、全类别、全产业链的现代食品集团。

强势品牌意味着强势农业。70年来,中国农业发展不仅摆脱了基础薄弱、积累少、依靠天气养活人民的局面,而且站在了高质量发展的新的历史起点上。品牌作为农业现代化的核心标志,在提升农业质量和效率、增加农民收入和财富、引领农业转型升级、不断提高中国农业竞争力方面发挥着重要作用。

适应需求,农业品牌建设提升到战略高度

农业品牌是农业发展阶段和水平的重要标志。新中国成立后很长一段时间,中国农业工作的重点一直是解决主要农产品的短缺问题。农业品牌建设尚未进入决策层和消费范畴,大量农业品牌资源处于“休眠”状态。

在20世纪的最后10年里,这些资源被农业发展和市场消费的需要所唤醒。随着农产品供应从长期短缺转变为大致平衡的总量,市场改革深化,中国加入世贸组织和市场竞争加剧,“高效率”、“高质量”和“名牌”开始频繁出现在农业经营者的办公桌上、农业生产者的田野上和消费者的嘴边。

世纪之交,中国农业开始了品牌建设的步伐。绿色食品战略的实施、无公害农产品行动计划的启动以及中国国际农产品交易会的召开,将更多优质农产品带入了消费者的视野。大量的区域公共品牌、企业品牌和产品品牌已经开始制造大噪音。原农业部发布了《关于推进农业品牌工作的通知》,并会同原国家质量监督检验检疫总局等七部委发布了加强品牌建设、探索农业品牌创建的指导意见。

党的十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义,将品牌建设提升到国家战略高度。秘书长习近平指出,“人们对产品质量的信心是由品牌来保证的”,“食品也应该品牌化”。2017年,秘书长在对河北张家口乳品企业的调研中强调,品牌的影响力需要积累。在打造品牌的过程中,要设定高标准,每一步都要脚踏实地、脚踏实地、一丝不苟。最后,应该允许市场和群众发言。这为加快中国农业品牌的发展提供了重要的指导。

这是一个集约农业品牌建设政策、工作机制初步构建、主体实践深入的时期。原农业部加快了标准化认证、试点示范、展示和促销的进程,初步形成了以标准化生产和质量认证为基础,以标准制定为起点,以产销推广和品牌推广为手段的品牌工作机制。全国品牌建设思路更加清晰,企业品牌结构更加完善。

随着我国农业和农村经济进入推进高质量发展的新阶段,“质量兴农、品牌强农”已成为转变农业发展方式、加快扶贫、增强农业国际竞争力的战略选择,成为全面实施农村振兴战略的重要引擎。国务院批准从2017年开始,每年5月10日设立“中国品牌日”,为品牌发展营造良好氛围,为品牌发展和交流搭建平台。中央一号文件更加重视农业品牌的发展,提出推进区域农产品公共品牌建设,进一步推进农业的绿化、质量、特色和品牌化,打造一批具有“地方”和“乡镇”特色的品牌...

围绕实施品牌强农战略,原农业部将2017年定为“农业品牌推广年”,组织召开了全国农业品牌推广大会,敲响了全国动员的号角。2018年,农业和农村事务部开展了农业品牌推广工作,发布了《关于加快推进品牌强化农业的意见》,为中国农业品牌推广指明了主要方向。2019年,将推出“中国农业品牌目录系统”。农业品牌建设史无前例,形成了全国推广、多点突破、全面开花的工作局面,为农业转型升级和供给侧结构改革注入了更多动力。

坚持主线打造强势品牌发挥农业优势

“树立农业品牌是一项具有全局重要性的战略工作。我们必须举起品牌的旗帜。”在2017年全国促进农产品加工业发展和农业品牌建立大会上,农业和农村部长韩长富指出,品牌是一条红线。如果你坚持这条路线,你就能应付全局。多年来,各级主管部门和许多农业生产经营单位在推进农业品牌建设的过程中,实现了农业标准化、产业化和市场化的共同进步。

质量是品牌的生命和基石。品牌促进高质量和好价格的实现。农业系统继续推进农业生产标准化和质量认证。绿色食品、有机农产品、地理标志农产品等。已经成为中国农业品牌的“流动负担”。"我们种植的库尔勒香梨每公斤批发价比其他园艺市场高0.6-1.6元."新疆库尔勒库车园艺场副主任阿比拉吉·卡德尔(Abiraj Kadeer)表示,标准化和流程管理从生产、管理、采摘到维护都得到了实施。2017年,园艺领域银果树种植合作社利用“农眼”智能监控管理系统,向消费者传递高品质、正宗的库尔勒香梨。

产业是品牌成长的土壤,品牌引领产业升级的步伐。各级农业和农村部门要推进品牌与种植养殖相结合,用品牌覆盖整个农业产业链。福建宁德三都澳港村的农民曾艾诚说,“宁德大黄鱼”数量的增加带来了大量的劳动力需求,包括下游的加工、包装和运输,以及上游的制冰和泡沫盒制作。一条从“在水中游泳”到“上岸”的鱼增加了30多万沿海农民的收入。

市场是品牌的检验室,品牌营销导致生产和需求的高度匹配和高效对接。按照“打造优势区域,强化区域公共品牌”的理念,全国已确定中国特色农产品优势区域146个,农产品全国市场13个,洛川苹果、赣南脐橙、斗南花、定西马铃薯等强势品牌脱颖而出。依托中国国际农业博览会和中国国际茶叶博览会,农业和农村事务部以农产品区域公共品牌为重点,举办了“省部级推广品牌农产品”、“我为品牌农产品代言”等高端农业品牌推广活动,提升了农业品牌的知名度和影响力。赣南脐橙、大同牦牛、西湖龙井等区域性公共品牌享誉全国,走向世界。

稳步前进,走得更远,以满足对更美好生活的更多渴望。

经过多年的不懈探索和不断推广,中国农业品牌建设取得了显著成绩。农业品牌已经从无到有,从少到多,从本地市场到国际市场。在品牌的引导下,越来越多的资源优势转化为市场优势,丰富了农民的钱包,丰富了消费者的选择,改变了中国农业的面貌。

在过去的70年里,洛川苹果公司已经把一片平均亩产35公斤的薄田改造成了一片产值超过1万元的富田。经过精心种植和管理,洛川苹果的目标是把它卖好。根据该市苹果产业的“后整理”工作理念,洛川苹果在苹果分级销售、冷藏运输、品牌营销等环节做出了巨大努力,“让每一个苹果更有价值”。

浙江省安吉县黄渡村经过20年的艰苦努力和“安吉白茶”的发展,曾经人均年收入不足1000元的浙江省安吉县黄渡村已经进入小康生活。黄都村思源的饮用水精选了1500万株茶苗,捐赠给贵州、湖南和四川的贫困农民,为工业扶贫和品牌扶贫做了精彩的注脚。

经过19年的运作,盱眙龙虾节变得越来越有趣。今年6月第19届中国盱眙国际龙虾节举办了24项特别活动,为游客提供美味佳肴和文化盛宴。随着农业多功能的发展,农业品牌已经成为传承农业记忆、增强文化信心的有力支撑,为消费者提供更加多样化和个性化的消费体验。

经过70年的发展,以北大荒为代表的中国农业“国家队”打造了农业品牌“航空母舰”,汇聚了丰富高效的工业元素,增强了中国农业的国际竞争力。在世界品牌实验室公布的2019年“亚洲品牌500强”中,“北大荒”的品牌价值上升至第52位。越来越多的中国农业品牌“走出去”,其影响力日益增强。

目前,农业品牌政策环境日益优化,顶层设计更加完善。中国农业正在进入品牌时代。“走品牌之路,农业大有可为”。未来5-10年,中国农业品牌将处于发展壮大的黄金时期。越来越多的中国农业品牌将走上舞台,加入国际舞台,向世界展示中国农业发展的实力,弘扬中国农业文化的独特魅力和深厚底蕴。在农业品牌战略时代,中国现代农业的发展必然是“直到退潮的堤岸变宽,无风扬起我唯一的风帆”。

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